当我第一次看到一辆Costa Coffee面包车上贴着一个年轻女子的卡通形象，她胸前似乎有伤疤，我希望这只是一个ps过的骗局。但我有种不祥的预感，那是真的。

多年来，我们目睹了许多私营企业盲目地宣扬分裂性的性别意识形态，表明它们在一个痴迷于“包容性和多样性”的世界里是多么高尚，而这似乎可能是另一个例子。然而，在这样做的过程中，这些公司正在损害我们社会的结构。

这幅插画是Costa公司在“骄傲月”期间委托制作的“壁画”的一部分，画中似乎是一个赤裸上身、蓝发的女人站在海滩上，胸前有伤疤，喝着一杯咖啡。很难想象还有比这更无耻的品牌宣传了。

令人担忧的是，像Costa这样的公司如何冒险利用可能是对身体畸形或性别不安等精神疾病的反应。一个年轻的青春期女孩，也许对自己不断变化的身体不满意，看到知名品牌出于性别意识形态的原因庆祝乳房切除手术，这会给她传递什么样的信息?

很明显，在发表这幅壁画时，科斯塔会受到严重的批评。但是，国内和国外社会的许多领域都出现了喀拉喀托火山般的骚动。

有人可能希望，鉴于这种反弹，科斯塔会进行一段时间的自我反省;试图对成千上万沮丧和愤怒的顾客感同身受。

然而，到目前为止，这家咖啡店的公开回应似乎相当于一份声明，它在声明中谈到了“展示和庆祝包容性”的愿望，称它希望“鼓励人们感到受欢迎、自由，并为做自己而感到羞耻”。这远不是深思熟虑的练习，而是加倍下注。

这也是自相矛盾的。如果他们鼓励女性从根本上、不可逆转地改变自己的身体，那么他们到底如何支持女性做自己呢?

值得关注的是，到目前为止，谁站出来支持科斯塔。来自布莱顿肯普顿的工党议员劳埃德·罗素-莫伊尔(Lloyd Russell-Moyle)表示，科斯塔的照片应该受到“赞扬”，并指责那些对此有异议的人是在“评判”。正是这位议员，在下议院一场激烈的咆哮中，指责保守党议员米利亚姆·盖茨(Miriam gates)“厌恶变性”。正是这位议员告诉那些根据生理现实抚养孩子的父母，他们犯了“虐待”罪，强迫孩子进行性行为。对于那些认为工党现在是在保护妇女和儿童的人来说，再想想吧。

GenderGP的联合创始人海伦·韦伯利博士也站出来为科斯塔辩护。她的私人诊所在英国为儿童提供变性医疗服务。

科斯塔可能在低着头，希望这一切都能过去。但我们不能让这只是昙花一现。赌注太高了。#抵制costacocoffee已经成为社交媒体上的热门话题，成千上万的潜在顾客承诺在其他地方购买咖啡。受此风波的影响，可口可乐(Costa Coffee的母公司)的股价昨日出现下跌。

长期以来，私营企业在追求利润的过程中一直在推行令人不安的意识形态，也许他们信奉的信条是，没有所谓的负面宣传。是时候告诉他们，他们的行为是有后果的。